Étiquette : stratégie marque

études sur-mesure
02
Oct2020

Quand La Parisienne Assurances devient Wakam… Des études sur-mesure avec Opsio

Opsio partenaire de votre stratégie de marque avec des études sur-mesure, même en B2B !

Quand une entreprise cherche à se repositionner, de nombreux paramètres marketing entrent en ligne de compte. Outre redéfinir sa raison d’être, ses valeurs, sa personnalité, ses preuves, le nom, le logo et la communication sont des éléments importants.

Grâce à la conduite itérative de 3 études sur-mesure quantitatives, OPSIO a sécurisé les prises de décision de « La Parisienne Assurances » devenue WAKAM. Sur le changement de nom, le choix du logo et la validation de la campagne de communication. De surcroit, tout cela a été fait sur une durée relativement courte pour des études (4 mois) et sur des cibles B2B;

Faisons un focus sur le changement de nom

A première vue, donner un nom, ça parait simple… Mais non !

Car bien-sûr, le nom est capital ! En effet, Il doit pouvoir refléter et faire comprendre ce que la marque est fondamentalement. Être évocateur de sens positif et projeter le consommateur dans un univers (produit, secteur, etc…). Également, le nom doit être simple tout en étant agréable à prononcer…. et parfois dans toutes les langues si la marque souhaite s’internationaliser…

Mais aussi, le nom doit être facile à retenir, facile à écrire, différent des autres. Autrement dit, une gageure, un véritable challenge à relever qui peut s’apparenter à un parcours du combattant.

Pour prendre un exemple, c’est ventesprivees devenu veepee récemment.

 

Alors, évidemment, changer de nom, ça ne s’improvise pas ! Il faut impérativement faire un test de noms via des études sur-mesure.

La Parisienne Assurances avait plusieurs défis à relever :

  • véhiculer la dimension digitale des services
  • évoquer le secteur de l’assurance
  • inspirer confiance
  • refléter le caractère innovant et agile (sur-mesure)
  • permettre les ambitions internationales

Parmi 3 noms, Wakam combinait ces caractéristiques.

Etudes sur-mesure

OPSIO a réalisé le test de noms, en méthodologie quantitative, en B2B, via sa filiale de panel EasyPanel. Quant à la cible interrogée : des professionnels du e-commerce, distribution, vente de biens et services, etc…

Plus précisément, un test assez court, rapide à mettre en place, et bien rodé chez OPSIO. Par ailleurs, nos recommandations permettent d’avoir les cartes en main pour prendre les bonnes décisions.

Cependant, un test de noms dans sa globalité est souvent structuré par plusieurs étapes d’études et de recherche. Et implique de nombreux domaines :

  • recherche de noms par des créatifs
  • vérifications juridiques
  • étude exploratoire en méthodologie qualitative
  • sélection de noms finalistes (shortlist)
  • test de noms en méthodologie quantitative
  • dépôt du nom

 

Pour conclure, sur toutes les dimensions de recherche et d’études sur-mesure qualitatives et quantitatives, OPSIO peut vous accompagner.

Notre département études qualitatives comprend des spécialistes de la marque et des sémioticiens permettant ainsi d’analyser le sens profond des noms au travers de méthodologies ad’hoc.

Notre département études quantitatives saura quant à lui mettre en place le test final des noms pour trouver votre nouvelle pépite.

 

tereos_opsio_elasticite-prix
26
Mai2020

Téréos : élasticité prix, tests de concept, brand shifting, …

beghin_say_opsio_elasticite-prix  la_perruche_opsio_elasticite-prixblonvilliers

Études élasticité prix, tests de concepts, brand shitfing…

Le groupe Téréos, 3è groupe sucrier mondial a ainsi fait confiance à OPSIO notamment pour des études d’élasticité prix. Béghin Say – marque de sucre la plus connue en France / Blonvilliers – pure canne blond / La Perruche – sucre à la forme et au gout inimitable / sont les marques principales sur lesquelles nous avons travaillé…

Études d’élasticité prix

Le pilier prix est un axe essentiel de la stratégie de marque, un marqueur sensible du positionnement et du mix-produit. A ce sujet, dans un contexte où les consommateurs sont très attentifs au prix, définir le “bon” prix est essentiel. D’un autre côté, les entreprises cherchant à valoriser et différencier leur offre, cela relève de l’équilibrisme… Pour une extension de gamme de sucre à forte valeur ajoutée, OPSIO a accompagné Tereos dans sa prise de décision via une importante étude sur-mesure élasticité prix.

Test de concepts

  • plus de 40 concepts testés sur les différentes marques du groupe,
  • auprès de cibles très diverses, pour certaines sur des cibles niches,
  • grâce à notre Access panel EasyPanel.

 test_concept

Brand shifting ou transfert de marque

Par ailleurs, quand une marque doit évoluer, il est nécessaire de mesurer la prise de risque, le potentiel de recrutement. Effectivement, pas toujours simple de prendre la bonne décision ! Une étude de brandshifting pour une des marques a donc permis d’identifier les “gain&loss” potentiels sur la marque.

Extensions de gammes

Sur des créneaux tendances tels que le bio, la naturalité, ou bien encore la santé, etc. Autrement dit, valider les insight clés, mesurer l’efficacité des RTB et pertinence des bénéfices clients… Telle est la vocation des tests menés sur des potentielles extensions de gamme pour les marques du groupe Téréos.

Pour conclure, OPSIO accompagne ses clients comme Téréos sur de nombreux sujets marketing stratégique ou opérationnel.

Pour en savoir plus sur nos expertises métier, contactez-nous !

 

concept rewriting - opsio cabinet études marketing
16
Mar2017

Le concept Rewriting & Recycling

Concept rewriting : un nouveau monde à portée de mots

« Comment créer de la Valeur en ce monde ?
Quelle vérité pourriez-vous être le seul à posséder ?
Quel produit ou service pourriez-vous imaginer vous garantissant de faire LA différence ? » 

Mark Zuckerberg, Sergueï Brin, Steve Jobs, Ellon Musk. Leur point commun au-delà d’avoir créé des « start-up » à fort pouvoir de différenciation technologique : celui d’être de véritables visionnaires, celui d’avoir refusé la simplicité de copier un modèle plutôt que de l’inventer.

Ainsi, comme l’écrit Peter THIEL dans son ouvrage, « Faire ce qu’on sait mène le monde de 1 à n; en y ajoutant un élément déjà connu. Mais chaque fois que l’on crée de la nouveauté, on passe de Zéro à UN* »

Opsio se propose d’explorer un nouveau champ des Possibles,
Celui de Demain, celui qui vous aidera vous aussi à passer de Zéro à Un. Trouvez votre propre concept différenciant !

Nouvelles dimensions, nouvelles approches
Le Concept rewriting & recycling

Bien davantage qu’un simple exercice de rédaction, /écrire/un concept est un acte de réflexion stratégique qui suppose de respecter un certain nombre de règles pour que le consommateur se concentre sur le fond (« the big idea ») et non sur la forme (le style).

Ainsi, de l’émergence de la « vraie bonne idée » à laquelle vos concurrents n’auront (peut-être) pas pensé, à la transcription littérale de « l’idée en concept différenciant » jusqu’au verdict final du GO / REWORK / NO GO, Opsio vous accompagne dans vos démarches d’innovation pour donner les meilleurs chances de succès à vos futurs concepts.

 

Envie d’un autre regard sur les études à dimension prospective et le concept rewriting?

Enfin, besoin de générer des idées créatives, d’aller chercher des insights pour faire naitre de nouveaux concepts ?
Et si vous aussi, vous décidiez de faire le choix d’Opsio ?

Lire aussi : tests de concepts // Usages & Attitudes // Baromètre performance de marques

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