Catégorie : Agro-alimentaire

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26
Mai2020

Téréos : élasticité prix, tests de concept, brand shifting, …

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Études élasticité prix, tests de concepts, brand shitfing…

Le groupe Téréos, 3è groupe sucrier mondial a ainsi fait confiance à OPSIO notamment pour des études d’élasticité prix. Béghin Say – marque de sucre la plus connue en France / Blonvilliers – pure canne blond / La Perruche – sucre à la forme et au gout inimitable / sont les marques principales sur lesquelles nous avons travaillé…

Études d’élasticité prix

Le pilier prix est un axe essentiel de la stratégie de marque, un marqueur sensible du positionnement et du mix-produit. A ce sujet, dans un contexte où les consommateurs sont très attentifs au prix, définir le “bon” prix est essentiel. D’un autre côté, les entreprises cherchant à valoriser et différencier leur offre, cela relève de l’équilibrisme… Pour une extension de gamme de sucre à forte valeur ajoutée, OPSIO a accompagné Tereos dans sa prise de décision via une importante étude sur-mesure élasticité prix.

Test de concepts

  • plus de 40 concepts testés sur les différentes marques du groupe,
  • auprès de cibles très diverses, pour certaines sur des cibles niches,
  • grâce à notre Access panel EasyPanel.

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Brand shifting ou transfert de marque

Par ailleurs, quand une marque doit évoluer, il est nécessaire de mesurer la prise de risque, le potentiel de recrutement. Effectivement, pas toujours simple de prendre la bonne décision ! Une étude de brandshifting pour une des marques a donc permis d’identifier les “gain&loss” potentiels sur la marque.

Extensions de gammes

Sur des créneaux tendances tels que le bio, la naturalité, ou bien encore la santé, etc. Autrement dit, valider les insight clés, mesurer l’efficacité des RTB et pertinence des bénéfices clients… Telle est la vocation des tests menés sur des potentielles extensions de gamme pour les marques du groupe Téréos.

Pour conclure, OPSIO accompagne ses clients comme Téréos sur de nombreux sujets marketing stratégique ou opérationnel.

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