Concept Selection

IDS® – Innovation Design Selector 

Comment sélectionner de manière agile, rapide et accessible les meilleurs designs illustrant vos concepts littéraux d’innovation avant de les évaluer en Concept Testing ?

Lorsqu’il s’agit d’opérer un choix stratégique dans le cadre du lancement d’une innovation que vous pensez pertinente et capable de répondre à de vrais besoins de votre marché, il y a bien « l’appel à un ami » ou le « 50/50 »; certes pas très cher mais question fiabilité, vous en conviendrez avec nous que ce n’est pas optimal !

Alors, parce que le hasard est rarement la meilleure option, nous avons conçu IDS® (Innovation Design Selector), une méthodologie originale dont la formule « secrète » s’exprime en un peu d’Amour, une dose de Différenciation, pas mal de Sens et beaucoup de Désirabilité ; une démarche de nature quantitative qui vous permettra :

  • d’évaluer les premières perceptions associées à votre ou vos concepts littéraux ;
  • de vérifier le niveau de cohérence de ce(s) concept(s) avec leurs designs ;
  • d’éventuellement retravailler/optimiser votre/vos concepts ;
  • et finalement, de définir les meilleurs couples concept/design avant de pousser plus loin la concrétisation de votre « Big Idea » (maquettes volume, 3D, storytelling à y associer…)

Méthodologie « IDS » = Innovation Design Selector

Quels KPI’s pour mesurer la meilleure adéquation entre le concept et son/ses expressions graphiques imaginées ?

Note d’amour : Agrément (j’aime / j’aime pas)
« Dans quelle mesure cette idée de produit + visuel vous plait ? »
Note de 1 à 10 : 1 si l’idée ne plait pas du tout avec l’idée de produit // 10 si l’idée plait énormément
1ère benchmark sur Standard « Amour » Opsio

Note de sens : fait du sens, est pertinent
« Dans quelle mesure cette idée de produit + visuel fait du sens, est pertinente pour vous ? »
Echelle en 7 points : 1 si pas du tout pertinent // 7 si tout à fait pertinent
2ème benchmark sur Standard « Sens » Opsio

Note de différenciation : est nouveau et différent ce que qui existe déjà
« dans quelle mesure trouvez-vous cette idée de produit + visuel nouvelle et différente de ce qui existe déjà actuellement ? »
Echelle en 7 points : 1 si pas du tout nouveau et différent // 7 si tout à fait nouveau et différent
3ème benchmark sur Standard « Différenciation » Opsio

Note de désirabilité : me donne envie d’essayer/d’utiliser ce produit (pas de notion de prix sur le concept)
« Dans quelle mesure aimeriez-vous essayer ce produit ? »
Echelle en 5 points : 1 si pas du tout envie d’essayer // 5 si très envie d’essayer
4ème benchmark sur Standard « Désirabilité » Opsio

Score d’adéquation du visuel au concept :
le visuel convient avec le produit

«  Dans quelle mesure trouvez-vous que ce visuel convient avec l’idée de produit qui vous a été décrite ? »
Note de 1 à 10 : 1 si ne convient pas du tout avec l’idée de produit // 10 si convient parfaitement
5ème benchmark sur Standard « Adéquation » Opsio

Appariement des profils entre cellule de contrôle et cellules test sur sexe / âge / CSP / région / profil consommateur

consept selection etude marketing opsio

Score final IDS des design routes : il est calculé avec le score d’adéquation ET le score de potentiel indicé

Ranking des scores

Sélection des design routes les plus pertinentes (IDS score) sur mapping

concept selection mapping opsio

Exemple

marketing concept selection

mapping ids selection de design pour concept

Conditions de réalisation:

Timing  de l’étude : Résultats à 2 semaines ouvrées après remise du corpus (concept + visuels)

Budget avec incidence de la cible compris entre 50% et 75% :
1 concept littéral & 4 à 10 visuels : à partir de 7K€ H.T

Incidence inférieure à 50% // ajout de questions supplémentaires // combinaisons de plusieurs concepts : sur devis

Pour plus de détails, vous pouvez nous contacter !